Яндекс: подбор слов по ключевым запросам. Самый простой и эффективный метод

Яндекс: подбор слов по ключевым запросам – ловите самый быстрый и эффективный способ.

С помощью метода, описанного ниже, вы сэкономите кучу времени и соберете все ключевые слова и фразы, потратив от 3-4 часов.

Знакома головная боль начинающего (и не только) директолога: как охватить при сборе ВСЮ семантику, не упустив охват по незнанию всех особенностей ниши, и не потерять при этом много времени?

Спросите меня и я расскажу.

Главный принцип подбора слов для Яндекс Директа

Для начала стоит уяснить: продать можно только по коммерческим горячим ключам.

Коммерческий ключ – тот, который обозначает КОНКРЕТНЫЙ товар или услугу и намерение купить. Пример: «stels велосипед москва», «детский комод цена». Человек уже определился с товаром, моделью, пора дать ему предложение с ценой и определенными выгодами.

Все остальное, что можно услышать от других специалистов – фразы разной степени прохладности, дополнительные релевантные фразы – вранье.

Подбирать информационные слова из разряда «как собрать гардеробную» в надежде, что у вас купят направляющие и навесные полки – себе дороже. Даже если они не дорогие и с хорошим CTR (читайте, почему важен этот показатель), конверсия в продажу будет стремиться к нулю. Ну купят у вас 2 человека с 650 кликов на поиске. Хорошо, если в ноль по рекламе выйдете.

Да, бывают ситуации с теплой семантикой. Я запускал кампании по водяным полам, после 2х недель открутки продажи по РСЯ с теплыми ключами шли лучше, чем по РСЯ с горячими. Но это сети с их логикой автоматизации + отдельно взятая ниша. Поэтому я не считаю эту статистику достаточной для таких выводов.

Зато чаще наблюдается обратная ситуация: собрать в Яндексе десяток горячих запросов по ключевым словам и открутить на них рекламу выходит эффективнее, чем пустить в работу большую семантику с супер ВЧ теплыми и горячими ключами. Вторым путем вы размываете спрос и система не видит четкого портрета клиента.

Есть еще один момент. Бывают коммерческая выдача, по которой хрен чего продашь. Это те самые запросы, которые попадают под статус «Мало показов». Здесь 2 варианта: либо объединять малопоказные в одну группу и делать динамическую подстановку с помощью шаблонов, либо забить, ибо приносят продажи они крайне редко. За исключением узких ниш.

Переварили, запомнили, идем дальше.

 Знакомство с любой нишей начинается с подбора ключевых слов в Яндекс Вордстате, мониторинга сайта заказчика и сайтов конкурентов.

Тут смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину.

В ширину – ключевые фразы вида «курсы английского», «репетитор английского языка». Эти направления не пересекаются и каждое из них можно собрать в глубину:

«курсы английского»  – «курсы английского в Казани», «курсы английского цены».

А теперь по порядку. Смотрим сайты, собираем ключи типа «деловой», «разговорный», «pre intermediate», «курсы», «город» и т.д.

Яндекс-запросы по ключевым словам: идем в wordstat.yandex.ru и вбиваем широкие запросы вида «курсы английского». Видим картину:

Сбор семантического ядра с помощью с Яндекс Вордстат

Забираем слова из правой и левой колонок: +по скайпу, +для детей, +для начинающих, репетитор, интенсив, обучение и т.д. Проходим 5-10 страниц выдачи (зависит от ширины семантики).

Тут же можно вытащить некоторые минус-слова. К примеру: +в москве, СПб –  не подойдут, потому что нас интересует Казань.  Фунт – ищут курсы валют; 1 курс – вероятно, учебные материалы; самоучитель – и так понятно. О минус-словах и фразах подробнее расскажу в отдельной статье.

Есть еще такой способ добора ключевых запросов Яндекса, о котором я на первых порах не знал: можно в кабинете Директа перейти во вкладку прогноз бюджета и накидать туда ключевых фраз, справа в окошке «подсказки» появятся похожие запросы, из которых также можно вычленить слова.

Заносим их в отдельный документ в столбцы по категориям:

Устраиваем мозговой штурм и добавляем ключи. Можно на основе имеющегося создать майнд карту и подумать, что люди еще могут искать.

Примерный расклад по майнд-карте

Некоторые спецы советуют начинать с майнд-карт – я не рекомендую. Если плохо знаешь нишу, можно нагенерировать кучу бреда и упустить весомую часть охвата.

Как-то пробовал начать с мозгового штурма, кроме межкомнатных дверей из массива, дуба, купе и пр. в поисках полной семантики загнался и набрал черных дверей, красных и овальных)

Понятно, что такое никто не ищет. Пошел по правильному пути и собрал хорошую семантику.

Далее мы делаем финт ушами. Перемножим полученные ключи в разных комбинациях.

Идем в комбинатор ключевых фраз и переносим  слова в столбцы. Этот инструмент удобен тем, что можно проставить необходимые операторы.

Жмем кнопку «Получить комбинации», результат:

Я специально не стал делать 3-ю колонку с коммерческими ключами, ибо при дальнейшем подборе слов Яндекс Директ через специальные парсеры мы соберем коммерческие запросы.

Можно добавить эту колонку, сгенерировать горячие ключи  и создать конверсионную кампанию, которая точно будет продавать, но при таком подходе есть вероятность потерять часть охвата.

Сбор ключевых слов для Яндекс Директ через программы Слово*б и Key Collector

Как любая интернет-лимита, я начинал работать только с бесплатными сервисами. Само собой, парсинг я осваивал с помощью Слово*ба.

По сути Слово*б – это демо-версия Кей Коллектора, и с основной функцией – сбором семантики, он справляется хорошо. Можно собрать минус-слова и фразы, уточнить частотности по операторам.

Но Key Collector дает гораздо больше возможностей для автоматизации тонкой настройки.

Более подробно работу с Кей Коллектором я описал в отдельной статье, сейчас скажу только, что в нем реализованы очень удобные фильтры для чистки: к примеру, инструмент «Удаление неявных дублей» позволяет выбрать из идентичных ключей «школа английского онлайн» и «онлайн школа английского» более популярный. Таким образом, вы избавитесь от смыслового балласта без ущерба для кампании.

Также в программе реализован сбор минус-слов как через стандартную отправку в окно минусов, так и через инструмент «Анализ групп». Он сокращает время за счет группировки минус-слов по разным ключам.

Такой метод подбора слов Яндекс Директ позволит собрать практически всю семантику за минимально возможное время и затем запустить на них рекламу на поиске.