Как собрать минус-слова для Яндекс Директ

Как собрать минус-слова для Яндекс Директ, а также самую чистую и продающую семантику для ваших рекламных кампаний.

Существует 2 подхода к сбору минус-слов и фраз:

Экспресс-метод

Многие директологи предлагают методы подбора за 20 минут, 10 или еще меньше.

Смысл в том, что вы собираете выдачу с вордстата, несете в эксель или аналог и вытаскиваете оттуда ключи и релевантные доп.слова, в итоге у вас остается список минусов.

Чем этот способ плох и почему я вас буду учить другому методу:

– Ограниченность.

Wordstat дает возможность собрать запросы только первых 40 страниц. Даже если не ручками каждый запрос собирать, а при помощи какого-либо плагина, будешь сидеть как дурак и листать сорок страниц.

– Отсутствие возможности собрать полный список стоп-слов.

Вследствие ограничений вордстата вы соберете приличный список, но не полный. Особенно это касается широких семантик наподобие квартир в  Москве. Там запросы последней страницы идут с частотностью 300 запросов. А уходить надо в 30 и меньше, ибо если покажитесь по нецелевым запросам, пусть даже НЧ – сольете много денег и столько же слез, ниша дорогая.

К тому же во многих нишах важна мобильная выдача, а Яндекс вечно с гео в телефоне мудрит – постоянно мне вместо Саратова определяет Нижний Новгород. Чтобы выдача была релевантной по гео, вам придется включить расширенный географический таргетинг, но при этот заминусовать все города, в которых вы не хотите показываться.

Экспресс-метод вам такой возможности не даст, самим надо дописывать.

– И САМОЕ ГЛАВНОЕ: при помощи моей методы вы кроме списка минусов соберете ВСЕ целевые ключевые слова!

Сбор минус-слов в Кей Коллекторе

Гораздо проще и удобнее парсить как семантику, так и «плохие» слова к ней в специальных сервисах. Можно воспользоваться  бесплатным Словоебом, Магадан парсером (есть фри версия) и т.д., программ не мало.

Я расскажу, как отфильтровать стоп-слова в Key Collector и заодно получить чистую конверсионную семантику для объявлений.

Начинается всё с того, что вы собираете основные маски (направления для парсинга) с вордстата или оценки бюджета рекламной кампании, затем перемножаете их и несете в Кей Коллектор.

Подробно об этом методе сбора ключевиков я писал здесь.

Например, стоит задача почистить семантику по продаже батутов в Москве.  Собрали все запросы, видим картину:

1. Идем в окошко стоп-слов.

2. В нем выбираем тип поиска вхождений: НЕзависимый от словоформы стоп-слова. Таким образом мы выхватим все варианты одного слова (аренда, аренду, аренде).

3. Нажимаем на зеленый плюсик.

4. В раскрывающемся окне прописываем вредные слова (через запятую, можно с новой строки).

Какие минус-слова сюда писать?

Для начала самые очевидные – те, что показывают намерение не купить, а, к примеру, посмотреть обзоры или справиться своими силами: как, что, лучше, бесплатно, своими, руками, какой, ремонт, фото, видео. Если вы продаете новый товар и не используете доски объявлений, добавьте «авито». И т.д.

Тут необходимо вникнуть в нишу, понять особенности процессов продаж и мышления клиента при поиске. Что важно при выборе, какие характеристики, условия покупки, доставки, гарантии или сервиса.

5. Нажимаем кнопку «Отметить фразы в таблице».

6. 15-20 самых очевидных слов дали мне 396 мусорных запросов. Несем их в корзину.

Выбираем «Перенос фраз в другую группу», в раскрывающемся окне жмем «Корзина» и далее «Ок». Любуемся результатом (обведено зеленым):

НО! С этими запросами мы еще не закончили. Идем в корзину и просматриваем запросы на наличие коммерческих. Видим такой ключ «купить батут цена фото»:

Жмем по нему Ctrl+клик, программа перекидывает нас в Яндекс с выдачей по этому запросу. Листаем, переходим по ссылкам и видим, что ключ коммерческий:

Перетаскиваем обратно.

7. Над списком в поле «быстрый фильтр» пишем слово «цена» и анализируем:

По содержанию ключевики продающие, а по сути нет. Что-то в Спортмастере, что-то в Минске или на Украине ищут, при этом все НЧ, уйдут в мало показов. И всё же забрать в общую кампанию несколько ключей можно, при открутке будете решать по результату.

Аналогично фильтруете по остальным продающим словам (купить, заказать, город, цены) и забираете обратно нужные ключи. В этой нише люди ищут батуты без сетки, и они тоже оказались в корзине, унесу их в рабочую группу.

8. Следующий шаг – удаление неполных ключей.

Это такие запросы, которые по базовой частоте имеют приличные цифры, а по закавыченной (когда фразы включают словоформы, но не включают в себя другие слова) частоте – нули-единички.

Иными словами, именно в таком виде их никто не ищет и они могут иметь вхождения в запросы с более широкой семантикой или быть попросту информационными. Не пишут люди: «батут с сеткой см» – наверняка имеется в виду батут определенного диаметра. А это уже инфоключ.

Порядок действий: жмем на поле «Частота “ ” [YW]» и тем самым сортируем частоты с кавычками по убыванию. Листаем до частоты 0 и просматриваем. Видим следующее:

Удаляем всё подобное, иначе без денег останемся.

9. Чистка городов.

Тут все просто – держите Список городов для минус-слов.xlsx (почти вся Россия и немного СНГ), только перед добавлением в окно стоп-слов не забудьте удалить свой геотаргетинг (в моем случае – Москва).

У меня «с вещами на выход» – еще 250 фраз.

10. Создаем «горячую» кампанию.

Идем во вкладку «Данные» и нажимаем «Анализ групп».

Этот инструмент группирует ключи по входящим в них словам-маркерам, и тем самым упрощает отсев мусорников.

Чтобы при последующей очистке не накосячить, для начала вытащим все конверсионные ключи в отдельную группу.

В боковом меню нажимаем на «+» и создаем «новую группу».

Нажимаем на «Анализ групп» и видим такую картину:

В  поле фильтра поочередно вбиваем все коммерческие слова, что приходят в голову и используются в вашей нише. Отмечаем ключевики со словами-маркерами галочкой в окне слева.

Затем идем обратно в «Сбор данных» и переносим их в новую группу.

Внимание! Имейте ввиду, что даже здесь не все запросы будут коммерческими. У меня в «купить» входят «купил», «купили» – это какие-то рассказы и стихи, типа «Таня и Вася купили батут». Уносим это в корзину.

Тут я «включаю» режим точечной очистки: глазами просматриваю все ключи, собираю всё ненужное, плохие слова-маркеры добавляю в окно стоп-слов, а левые ключи уношу в корзину:

Таким же образом чищу «группу по умолчанию» и коммерческий остаток отправляю в «новую группу».

Создание «горячей» кампании – долгий и кропотливый процесс, но только так вы сможете отфильтровать самый чистый трафик. Ибо никакая автоматизация Кей Коллектора не отсеет спорные или неполные ключи. А так вы выжмете почти максимум.

11. Список минус-слов готов, создаем рабочий файлик:

На этом про подбор минус-слов в Директе всё.

Здесь читайте, как писать объявления под эти запросы.