В контекстной рекламе можно использовать не только цели Метрики или сегменты Яндекс Аудиторий.
Ниже пойдет речь о том, как использовать сегменты Метрики в Директе.
Что такое сегменты Метрики
Метрика – очень гибкая система анализа, в ней можно делать выборки по различным критериям (об этом ниже) и затем использовать их как для аналитики, так и для поискового и сетевого ретаргетинга.
С точки зрения аналитики – по разным срезам вы изучаете свою целевую аудиторию:
- Поведение на сайте: просмотр определенных страниц, загрузки файлов, достижение целей (оставил заявку, оформил подписку, оплатил), время на сайте;
- История заходов: бывал ли ранее на сайте, время с первого/последнего визита, даты и т.д.;
- Гео: откуда (страна, город), размер города, часовой пояс;
- Технологии: с каких устройств заходил, разрешение экрана, браузеры, операционки.
Ну и что? Какие-то голые разрозненные факты, которые не говорят ни о чем.
А теперь представьте, что по отчетам Метрики вы видите, что основная публика вашего блога (корма для кошек) – это люди, которые были на сайте в среднем больше 1 минуты, читали статью-обзор про корма холистики, потом перешли в каталог, посмотрели эти корма там и ушли.
Вот по этим данным можно построить сегмент и поставить его условием ретаргетинга в объявлении.
А посыл объявления сделать: «Купи холистик со скидкой 20%!».
Кого можно возвращать?
Всех тех, кого я описал выше: посетителей с «хорошим поведением», из определенных городов, с нужной операционкой (айфонщиков берем, андроидов выкинуть), зашедших /вышедших с определенной страницы и так далее.
Сегменты можно объединять и получать очень точную аудиторию.
Разберем конкретный пример.
Ниша со средним ситуационным спросом, срок принятия решения 2-5 дней. Не сезон в разгаре, продажи просели, надо как-то оживить кампании.
Идем в Метрику → «Источники, сводка»:
а) срок сделки небольшой, поэтому берем статистику за неделю;
б) нажимаем кнопку «Метрики» под графиком, в раскрывающемся окне «Поведение» → ставим галочки в поле «Конверсии (любые цели)» → «Применить»;
в) упорядочиваем конверсии по убыванию.
Видим, что основной поток лидов идет из Директа:
Значит, создаем сегмент на основе трафика из рекламы: «Визиты, в которых» (жмем плюсик» → «Источники» → «Последний источник» → «Рекламная система» → Выбираем источники с наличием конверсий:
Далее, тут же добавляем условие: «Поведение» → «Время на сайте» → Ставим такой период, которого достаточно, чтобы получить основное понимание услуги /товара, но при этом чтобы не сильно резать посетителей.
В своем примере я получил пользователей, которые были на сайте не меньше 30 секунд:
Теперь я исключу тех, кто уже совершил целевое действие (написал в вотсапе/вайбере/живочате):
И под конец вычленю людей с нужной географией (клик по «для людей, у которых» → «Местоположение»):
Людей получилось немного, но зато это та аудитория, которой можно сделать персональное предложение.
Как использовать сегменты Метрики в Директе
Много раз описывал процесс, можно почитать здесь, тут либо вот там.
Переведу на актуальные рельсы. Идем в редактирование группы объявлений:
Спускаемся вниз до «Ретаргетинга и подбора аудиторий» и далее по картинке:
Добавляем сегменты, называем их, сохраняемся.
Второй вариант – задать корректировки ставок в настройках кампании:
Выбираем сегмент, повышаем ставку в процентах.
Итог: вариантов выборки в сегментах очень много, поэтому лично я считаю сегменты Метрики самым точным инструментом нацеливания на нужную аудиторию.
[…] […]