55 Просмотров

Как использовать Яндекс Аудитории в Директе

Как использовать Яндекс Аудитории в Директе

В плане рекламы из Яндекса можно выжать гораздо больше, чем кажется. Интеграция Директа, Метрики  и Аудиторий дает мощное оружие, которое добьет вашего потенциального клиента (тьфу, пусть будет жив-здоров, лишь бы купил 🙂 ).

Читайте, как использовать Яндекс Аудитории в Директе и сразу бегите применять.

Что такое Яндекс Аудитории

Яндекс Аудитории – это база данных, позволяющая собирать, хранить и использовать в целях таргетинга и ретаргетинга персональные данные пользователей, такие как адреса электронной почты, номера мобильных и ID мобильных устройств, данные Метрики и т.д.

На основе этих данных можно создавать сегменты Аудиторий и таргетировать на них рекламу. Чтоб совсем просто: берете данные из сервиса и показываете этим пользователям через Директ какое-то конкретное предложение со скидками, акциями.

Возможности Аудиторий

Также сервис позволяет реализовать гиперлокальный таргетинг (реклама на определенные улицы и районы города), об этой настройке расскажу в отдельной статье. Что дает: собираете людей, работающих на Таганке, и зазываете в ближайшее (свое) кафе на экспресс-завтрак.

Можно в качестве сегмента выбрать Пиксель Аудиторий. Этот инструмент собирает данные пользователей, которые уже видели вашу баннерную рекламу. Затем на основе данных пикселя создается база для ретаргетинга.

Очень интересная возможность – создание Сегмента похожих пользователей (look-alike). Берется готовая база данных и на её основе сервис формирует look-alike аудиторию. Можно выбрать стратегию наиболее похожей аудитории или стратегию большего охвата.

Как создать сегмент в Яндекс Аудитории

Приведу простой пример создания сегмента.

  1. Идем в https://audience.yandex.ru под учеткой с рабочим Директом и жмем кнопку «Создать сегмент».
  2. В раскрывающемся окне выбираем тип данных. Их я описал ранее. Для теста выберу «Данные CRM» (e-mail, телефон, личные данные).
  3. Появляется окошко, в котором необходимо:
  • прописать название сегмента;
  • поставить галочку «Хэшированные данные» — если ваши данные захешированы в алгоритме md5 (такая штука используется для сохранности и проверки подлинности данных);
  • загрузить файл в формате .csv (не менее 1000 записей, подробности оформления читайте здесь: https://yandex.ru/support/audience/file.html);
  • Согласиться с правилами и договором (советую ознакомиться);
  • Нажать кнопку «Создать сегмент».Создание сегмента Яндекс Аудиторий

Если файл с данными сформирован без ошибок, то далее увидим следующую картинку:

Обработка данных Яндекс Аудитории

Статус «Обрабатывается» означает, что сервис сравнивает загруженные данные с теми, что имеются во всех закромах Яндекса. Проверка может занять более 2 часов. Если в итоге сервис соберет более 1000 контактов, то появится статус «Готов» и затем готовый сегмент можно применять в рекламных целях:

Сегмент готов Яндекс АудиторииИспользование Аудиторий в Директе

Моя база собралась, иду её прикручивать к кампании в Директе.

  1. Кампания → «Все группы» → «Редактировать группу»:Редактировать группу Яндекс Директ
  2. Листаем страницу вниз и выбираем «Ретаргетинг и подбор аудитории»:Ретаргетинг и подбор аудитории
  3. В новом окне кликаем по «+ Добавить условие» и переходим в меню создания набора правил. Здесь выбираем свой сегмент Аудиторий и как-нибудь его называем:Новое условие ретаргетинга и подбора аудитории

Готово.

Это был простой пример, ждите инструкции по интеграции в Директ пикселя Аудиторий, сегментов Метрики, look-alike и сегментов гиперлокального таргетинга.

Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*


Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.